UMA INTRODUÇÃO À HISTÓRIA DO DESIGN - RAFAEL CARDOSO DENIS

Comentário:
Um livro bom para quem gosta de design, serve bastante para pesquisa, pois fala muito da história e de vários estudiosos do assunto. Ele aborda o tema de maneira ampla, pois vai da arquitetura à embalagem. Muito bom. Boa leitura!

Sinopse:
Uma decorrência feliz das pesquisas em história do design tem sido a revalorização e mesmo a reconceituação, dentro de acervos públicos, de coleções antes pouco consideradas ou compreendidas. Ao se destacar a importância histórica de impressos comerciais e efêmeros ou de protótipos industriais e modelos de patentes, aprofunda-se a própria visão que lançamos sobre a cultura material, parte integrante tão essencial do mundo contemporâneo. Mais urgente ainda do que o trabalho de resgate dentro dos arquivos e museus constituídos, é a preservação de tantos acervos particulares, que se dispersam a cada dia por não se encaixar em nenhuma categoria tradicional de patrimônio histórico. Faz-se urgente a criação de mecanismos e organizações capazes de abrigar e preservar a memória coletiva no que diz respeito aos artefatos de origem industrial e ao seu contexto de produção e uso, aí incluída a arqueologia industrial. Com o papel preponderante assumido pelo design no mundo contemporâneo, é inaceitável que existam tão poucas instâncias de arquivamento, estudo e exposição dedicadas à área.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de arte da Gift Comunicação

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

PROPAGANDA ILIMITADA – FRANCESC PETIT

Comentário:
O livro dá boas dicas para iniciantes na área, mas os detalhes você só vai saber lendo. Boa leitura!

Sinopse:
Além de ser um dos mercados que mais cresceram no Brasil dos últimos anos, a publicidade também exerce intensa atração profissional nos jovens de hoje. Daí ser de extremo valor essa nova edição de Propaganda Ilimitada. Revista e atualizada, traz informações preciosas aos que já estão ou pretendem ingressar nessa área. Seu autor, Francesc Petit, acumulou em mais de 50 anos de apaixonada atividade grandes experiências que ele transmite no livro com riqueza de observações. São cerca de 30 capítulos em que trata dos mais diversos segmentos dessa indústria tão competitiva. A conduta de um bom contato com o cliente, as dificuldades de criação de um designer ou de um diretor de comerciais na execução de um roteiro, o poder destrutivo de um layout ruim ou de um marketing canhestro e mentiroso, os desafios de uma renovação em marca tradicional são algumas das questões que passam pelo crivo do autor.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)

BRANDING - ALICE M. TYBOUT e TIM CALKINS

Comentário:
É muito bom para qualquer aluno de Publicidade ter uma visão mais geral do mundo das marcas.
Saber que elas têm seus nichos de mercado, como agir se a marca é nova ou uma velha concorrente, se está crescendo eu sumindo da mente das pessoas.
Além de relatar vários casos que deram certo e errado, o livro agrega a visão de que a Marca é o bem mais valioso para qualquer empresa.

Sinopse:
Neste livro, o prefácio preparado pelo guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Este livro inclui capítulos escritos por professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas. Contém - o mais recente pensamento sobre os principais conceitos de branding, incluindo posicionamento e design de branding; estratégias para lançamento de novas marcas, alavancagem das marcas existentes e gerenciamento de um portfólio de marcas; técnicas para construção de uma organização centrada na marca; e insights de gerentes seniores que enfrentaram e venceram batalhas de branding.
Páginas: 328

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Assistente de Arte da Callier Comunicação Integrada.
Blog do Alexandre