MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

O GUIA DOS CURIOSOS – MARCELO DUARTE

Comentário:
Este livro é ótimo pra quem adora curiosidades de todo tipo, até das mais inúteis. Me divirto muito, e cada vez que leio descubro algo novo. É muita informação de uma só vez, por isso, pra quem gosta mesmo, recomendo comprar o livro. Também é ótimo pra quem precisa criar. Há também outros livros da mesma série, como guia dos curiosos da língua portuguesa, de jogos olímpicos, etc.
www.guiadoscuriosos.com.br

Sinopse:
O autor garimpa informações para buscar conhecimento e diversão. Vai da velocidade de um espirro ao número de ovos que uma galinha bota por ano. Em se tratando de curiosidades, cada um decide o que lhe serve. O livro traz informações de todo tipo e inclui quase mil ilustrações, quadros e gráficos.
Altamente recomendável pela Fundação Nacional do Livro Infanto-Juvenil.
704 páginas
Panda Books
Relançamento: 2005

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

UM PAPO COM FERNANDO MORAIS, O FERA QUE ESCREVEU “NA TOCA DOS LEÕES”.

Na noite de quarta-feira, 25 de março de 2009, o Blog Bula Criativa foi ao Shopping Neumarkt de Blumenau, onde o autor Fernando Morais fez a divulgação do seu novo livro: O Mago.
O Blog conseguiu se aproximar e bater um papo com o autor, que muito simpático, autografou livro, conversou sobre o sucesso que foi “Na toca dos leões”, o seqüestro de Washington Olivetto e sobre a possível adaptação do livro para filme. Isto mesmo, a história de um dos publicitários mais premiados do mundo pode virar filme, que segundo o autor, não terá ênfase em publicidade, mas no seqüestro de Olivetto. “A agência vai ser só plano de fundo, para que o seqüestro seja o tema principal do filme”, revela Morais.



O Blog ainda teve o prazer de tirar várias fotos com Morais e ainda foi presenteado com o livro da Maitê Proença, “Entre ossos e a escrita”. Presente da Livrarias Catarinenses.

Na foto: Fernando Morais, Leandro B. Sabino (Potter) e Letícia A. Gumz.

Comentário:
Li este livro no começo da faculdade (fazem uns dois anos e meio). Ele conta muitas histórias, algumas do próprio autor, outras de pessoas que fizeram a história no mundo e outras de pessoas que nunca ouvimos falar. Sem dúvida uma abordagem interessante, deste que é um consultor experiente e um excelente contador de histórias. No livro, Roy H. Williams desvenda, em 101 crônicas, o que funciona e o que não funciona na propaganda e nos negócios em geral, dando dicas para que se possa multiplicar a eficácia de qualquer campanha. Análises precisas e preciosas que ajudaram a moldar minha forma de pensar em publicidade, principalmente no que se refere à criação. Algumas dicas são:
- O segredo da propaganda está em dizer repetidamente a coisa certa para o maior número possível de pessoas.
- Embora seja difícil chegar até um tomador de decisão, em geral é incrivelmente fácil chegar a todos os que estão ao redor dele.
- É preciso estar presente para ganhar.
- As palavras são elétricas. Devem ser escolhidas de acordo com a tensão emocional que transmitem.
- Palavras poderosas em combinações singulares iluminam a mente.
- Envolva a imaginação e depois leve-a para onde quiser. Aos lugares para os quais a mente já viajou repetidamente, o corpo certamente a seguirá. As pessoas só vão aos lugares onde já estiveram antes na imaginação.
- As palavras de seu anúncio levam o leitor a imaginar uma série de experiências pessoais? (as experiências podem ser reais ou imaginárias, o importante é que sejam recordadas de modo a envolver ativamente o leitor no seu anúncio). Resumindo: o ouvinte deve participar da sua propaganda.
- O segredo para redigir anúncios memoráveis está no uso de uma linguagem capaz de criar uma imagem mental vívida.

Sinopse:
Este livro trata dos mais variados assuntos, como comunicação, neurociência, música, pintura etc, fornecendo dicas e histórias que levam o leitor a uma incrível viagem ao mundo mágico da publicidade e da comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

A COR COMO INFORMAÇÃO - LUCIANO GUIMARÃES

Comentário:
A obra de Luciano Guimarães é uma opção muito completa e atualizada de um tema vagamente explorado na literatura do design.
Ela traz informações úteis e claras desde a anatomia humana até a função prática da cor na publicidade, design e outros meios.
Utilizando textos didático de simples compreensão e estudos de caso muito bem explorados, A Cor Como Informação traz uma nova forma de encarar e utilizar o mundo das cores a seu favor.

Sinopse:
A cor como informação apresenta seis capítulos que abordam o tema em sua complexidade. Da exata delimitação da cor como informação cultural, e suporte para a expressão simbólica na comunicação humana, até a investigação dos processos de percepção e seus "comportamentos" para a geração de sentido, o autor expõe um universo interdisciplinar, ancorado no que há de mais recente na bibliografia da Semiótica da Cultura das Ciências da Cultura. Esta obra caminha sobre alguns dos problemas do uso das cores - no nosso atual universo da mídia - e apresenta considerações que esclarecem o e enriquecem o repertório de todos aqueles que também se utilizam da cor na comunicação. Mais que uma pesquisa interdisciplinar, este livro é importante referência atual para o uso do fenômeno cromático.

Contribuição:
Anderson Lange (Cabelo)
Diretor de arte da Callier Comunicação Integrada.
www.borolas.com.br

O ÓCIO CRIATIVO - DOMENICO DE MASI

Comentário:
Esta obra deveria ser lida por todos os comunicadores (agências/produtoras/editoras/departamentos de Marketing), ela versa sobre a sociedade pós-industrial e tudo que isto pode significar.
Gostaria de dividir uma frase destaque que retrata a obra: “quando fizemos o que amamos, sem pressão, transformamos/criamos nossos produtos/serviços mais belos e com maior qualidade”, como afirma Domenico De Masi, “o futuro pertence a quem sabe mesclar trabalho, estudos, atividades lúdicas e tempo livre”. Boa leitura a todos!

Sinopse:
Em O Ócio Criativo Domenico De Masi elabora não apenas os temas da sociedade pós-industrial, do tempo livre e da criatividade, como também as questões da globalização, do desenvolvimento sem emprego, da feminilização, do declínio das ideologias tradicionais e dos sujeitos sociais emergentes.
A conversa tem como pano de fundo uma profunda insatisfação com o modelo social elaborado pelo Ocidente, sobretudo pelos Estados Unidos, centrado na idolatria do trabalho, do mercado e da competitividade. A este é contraposto um novo modelo com as seguintes premissas:
- baseado na simultaneidade entre trabalho, estudo e lazer;
- centrado mais no crescente tempo livre do que no tempo decrescente dedicado ao trabalho;
- atento à distribuição equânime da riqueza, assim como à sua produção de forma eficiente;
- militante pela redistribuição do tempo, do trabalho, da riqueza, do saber e do poder;
- nos quais os indivíduos e a sociedade são educados para privilegiar a satisfação de necessidades radicais, como a introspecção, o convívio, a amizade, o amor e as atividades lúdicas.

Contribuição:
Deivi Eduardo Oliari
Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Uniasselvi – Indaial/SC.

PREPARAÇÃO E FECHAMENTO DE ARQUIVOS PARA ARTES GRÁFICAS - RICARDO MINORU HORIE

Comentário:
Esse livro é muito bom. Aprendi um monte de macetes bacanas com ele.
Pra quem trabalha com isso é uma mão na roda.

Sinopse:
Idealizado para ser uma referência àqueles que produzem arquivos digitais nas plataformas Windows e Mac OS, este livro utiliza os principais aplicativos (InDesign CS e CS2, QuarkXPress 6 e 6.5, PageMaker 7, Illustrator CS e CS2, FreeHand MX e CorelDRAW 11 e 12) destinados a editorar eletronicamente peças de comunicação para serem impressas. Foi projetado para designers gráficos, agências de propaganda, publicidade, estúdios de criação, birôs, gráficas e profissionais da área. Fornece exemplos práticos, dicas, macetes, truques e principalmente aponta as "armadilhas" dos aplicativos, processos de construção de arquivos, geração de arquivos fechados (PostScript) e PDF.

Contribuição:
Eduardo Schiochet
Arte-finalista da Callier Comunicação Integrada

FAÇA VOCÊ UMA MARCA! – FRANCESC PETIT

Comentário:
Faz um tempo que eu li esse livro. Ele fala sobre várias marcas que criou, analisa algumas marcas que ele diz ser referência e explica um pouco do processo de criação para criar um boa marca.

Sinopse:
Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. Marca quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. 207 páginas; brochura; excelente estado de conservação.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier Comunicação Integrada
http://alxsantos.wordpress.com

ÓBVIO ADAMS - ROBERT R. UPDEGRAFF

Comentário:
Costumo dizer que é difícil ser simples, enxergar o óbvio.
Recomendo o livro de Adams Óbvio porque ele dá exemplos simples de como o óbvio funciona.
Muitas vezes as pessoas tentam inventar e esquecem de fazer o óbvio.
Descomplique e seja criativo.
Afinal ser criativo é enxergar o que todo mundo vê de forma diferente.

Sinopse:
Com esta tradução, o leitor brasileiro ganhará acesso a uma obra pioneira - e um trabalho que volta a ser atualíssimo no âmbito da economia global e da sociedade informatizada. A capacidade de descobrir o óbvio, de ir direto ao ponto, é pré-requisito de sucesso real quando tudo pode ser visto, previsto e experimentado em ambiente virtual.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada.
www.vavapositivo.blogspot.com

VAMOS AS COMPRAS! A CIÊNCIA DO CONSUMO - PACO UNDERHILL

Comentário:
Esse é outro livro que é o máximo!!! Fala de comportamento de consumo, comparando a maneira que homens e mulheres compram. Ele traz uma abordagem diferente. Tem uma linguagem leve e te dá dicas estratégicas para a compreensão da reação das pessoas na hora da compra. O que mais me chamou a atenção é que o estudo não se fundamenta só nas tradicionais pesquisas e sim um trabalho de observação, de vivência do autor.

Sinopse:
Este livro faz um relato engenhoso e surpreendente sobre a nossa cultura das compras em evolução. Aborda de mães e pais a pessoas na terceira idade, ratos de shopping center, e o que fazemos, e não fazemos, em lojas, restaurantes e showrooms. Trata-se de um guia tremendamente atual, oferecendo conselhos concretos e objetivos sobre como se adaptar ao cliente em transformação, que podem ser bastante úteis aos profissionais do varejo e marketing. Esclarecedor, muitas vezes engraçado e irônico, mas sempre informativo, o livro mostra por que as mulheres, ao comprar, evitam corredores estreitos, por que a Internet não consegue substituir o shopping center, como os homens estão começando a fazer compras como mulheres ou por que o gerente de uma filial de banco senta-se na escrivaninha mais distante da porta da frente.

Contribuição:
Dayana de Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

CONSTRUINDO UMA VIDA – ROBERTO JUSTUS

Comentário:
Todos deviam ler este livro. É muito, muito bom, mesmo porque na primeira lida já cheguei na página 48. Conhecer a história de perseverança, determinação e confiança do Roberto Justus podem ajudar muitas pessoas a construir uma vida, desde estagiários a empresários, desde o publicitário que quer abrir uma agência ao homem de negócios da bolsa de valores. Se eu tiver 50% da coragem e ousadia dele, já seria bom. Mas, como ele diz, o bom é inimigo do ótimo, então, vou me empenhar 120%. Espero que gostem como eu gostei, e mudem a visão sobre algumas coisas, como mudou em mim.

Sinopse:
Construindo uma vida - Trajetória profissional, negócios e O Aprendiz, mais do que uma biografia, é um roteiro básico a ser seguido para obter sucesso na vida profissional. Mais do que um livro, é um manual de criatividade, trabalho, e competência para aqueles que têm como objetivo ser bem-sucedidos na vida. A obra descreve desde a chegada do pai do empresário ao Brasil até sua experiência de sucesso na TV como apresentador de O Aprendiz, revelando em detalhes tudo que o levou a construir a maior agência de publicidade do País.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação

GUIA COMPLETO DE FOTOGRAFIA - JOHN HEDGECOE

Sinopse:
Oferece mais de 70 projetos que se propõem a tornar mais fácil para o leitor o domínio gradual do tema, desde uma compreensão elementar do funcionamento da câmera até um conhecimento profundo das técnicas mais avançadas.

A obra esta ancorada nos aspectos eminentemente práticos da fotografia e a informação técnica se introduzem progressivamente para não sobrecarregar o leitor com um excesso de detalhes que poderiam desorientá-lo.

Os diversos projetos orientam o leitor tanto sobre os aspectos formais-textura, cor, tonalidade, composição -quanto sobre o tema- pessoas, lugares paisagens, animais, etc. A parte técnica facilita a informação sobre a escolha do equipamento, a organização de um laboratório doméstico, os tipos de filmes, os filtros, o flash e muitos outros itens do maior interesse no campo da fotografia.

Contribuição:
Felipe Colvara
Design e Fotografia

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

Comentário:
Como estou no início do livro não posso falar muito ainda. Pelo que já li, o livro é o máximo! Fala de diferenciais e criação de valor, ótima opção principalmente na atual fase da economia onde o assunto “crise” está em alta.

Sinopse:
Em busca de um crescimento sustentável e lucrativo, de olho em fatias generosas do mercado e trabalhando para tornar seus produtos - ou serviços - diferenciados em meio à concorrência, muitas empresas entram numa roda-viva de competição bruta, pesada.
O resultado dessa “batalha” é um “oceano vermelho”, nascido da luta sangrenta entre rivais por um potencial de lucros muitas vezes decrescente. Esse é o problema, segundo W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de A Estratégia do Oceano Azul. Eles ensinam: “Não concorra com os rivais — torne-os irrelevantes”.
Kim e Mauborgne também avisam: é bem pequena a probabilidade de uma estratégia convencional se transformar em crescimento lucrativo no futuro. Aliás, bons e maus exemplos disso na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos estão no livro. Em síntese: ao invés da luta sangrenta no “oceano vermelho” da competição nos moldes conhecidos, deve-se criar estratégias inovadoras para desbravar “oceanos azuis” de espaços inexplorados de mercado.
Muitas empresas acabaram se perpetuando não pela continuidade de suas operações, mas depois de passarem por mudanças e rupturas significativas — Du Pont, Swatch, General Electric, Accor são empresas do Oceano Azul que reinventaram seus setores, criando valor único para seus clientes e, conseqüentemente, valor sustentável para seus acionistas, empregados, fornecedores e para a sociedade”, comenta — no Prefácio à Edição Brasileira — André Ribeiro Coutinho, diretor e um dos consultores da Symnetics, que realizou a revisão técnica dessa tradução. Ele cita como exemplos de empresas nacionais que realizaram “inovações de valor” as Casas Bahia (“pela idéia genial de um varejo para atender consumidores das classes C e D”) e a Gol Linhas Aéreas (“que vem transformando o setor de aviação brasileira”).

Colaboração:
Dayana Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

A CASA DA MÃE JOANA - REINALDO PIMENTA

Comentário:
Este livro não é um risoto de palavras feito com as sobras do primeiro. É um prato servido quente, com ingredientes frescos e prazerosos. São novas histórias - curiosas, surpreendentes e divertidas - sobre o nascimento de palavras, frases e marcas. A maneira como são apresentadas define um estilo único e bem humorado, sem perder a seriedade (sem exceção, todas as etimologias resultaram de pesquisas em obras de especialistas, relacionadas na bibliografia). O livro explica em tom de descontraído a origem das palavras e verbetes e suas derivações. Uma viagem literária que agrega conhecimento e diversão, indicada para quem vive fazendo aquele pergunta “De onde veio isso?” ou “Quem pensou nisso?”.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI - OLIVIERO TOSCANI

Comentário:
Oliviero Toscani odeia, condena e critica a publicidade em suas declarações e as reforça nesse livro. Ironicamente, o autor é considerado por muitos como um dos melhores fotógrafos publicitários de todos os tempos. Sua sensibilidade única para clicar situações e expressões inusitadas contrasta com suas opiniões sobre a propaganda. Toscani é responsável pelos revolucionários (na época) e antológicos anúncios da Bennetton. No livro, o autor conta de maneira direta, objetiva e às vezes revoltada, que publicidade está em mais lugares e meios do que se imagina, criando mitos, tendências e comportamentos.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

COPY CRIATIVO - ROBERTO MENNA BARRETO

Comentário:
O autor Roberto Menna Barreto apresenta uma série de textos publicitários marcantes. Nem todos os copys do livro são memoráveis e fizeram sucesso no mundo publicitário, mas todos têm uma particularidade – são gostosos de ler, eficientes e envolventes. Palavras que se encaixam e se amarram uma a uma, e até fazem o leitor esquecer que se trata de propaganda, mas que o fazem lembrar para sempre o que é anunciado. Eu indico para quem está começando, para quem vai começar e para quem já está no meio. Se não servir de inspiração, pelo menos agrega e muito para o aprendizado e o aprimoramento das técnicas de redação.

Sinopse:
O copy - texto publicitário de qualidade - constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível.
Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada.

DESIGN DE EMBALAGEM - FÁBIO MESTRINER

Comentário:
Muito bom, traz vários cases da área!

Sinopse:
De Fabio Mestriner. Apresentando de forma simples e didática, o passo a passo para se desenhar uma embalagem permite compreender o processo de trabalho e a importância de cada detalhe. Exercícios e recomendações complementam os conceitos apresentados e servem como seqüência de estudo.

Contribuição:
Diego Casas
Designer da Callier Comunicação Integrada
www.diegocasas.com.br

NA TOCA DOS LEÕES - FERNANDO MORAES

Comentário:
Riquíssimo! Daria um excelente filme.
Leitura indispensável para os fãs do WO e escrito por um ícone da literatura: Fernando Moraes. Vale (muito) ler este livro.


Sinopse:
'Na Toca dos Leões' é incômodo, como toda biografia. Em quase 500 páginas, o escritor esmiúça a vida de Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W/Brasil, uma das agências de propaganda mais premiadas do mundo. Nesta grande reportagem, Fernando Morais vai muito além das aparências. O mundo da publicidade, visto por muitos como glamuroso e superficial, é mostrado sem maquiagem. De suas páginas emergem grandes sucessos, polêmicas, acusações de traições, segredos até agora guardados a sete chaves (não só da propaganda, mas também da política) e dramas pessoais, como o seqüestro de Washington Olivetto, aqui revivido em detalhes até hoje inéditos. 'Na Toca dos Leões' coloca no primeiro plano os pais de personagens como o Garoto Bombril, a adolescente do sutiã e o cachorro da Cofap. Washington quis ser músico e jogador de basquete, foi hippie na juventude e acabou, por causa de um pneu furado, se tornando publicitário. Catalão cuja família emigrou para o Brasil após a Guerra Civil Espanhola, Javier foi operário, chegou à faculdade com enorme dificuldade até ser descoberto por Delfim Netto e converter-se num empresário de sucesso. Filho e neto de judeus perseguidos pelo nazismo, Gabriel abandonou a carreira de artista plástico assim que viu uma tela de Francis Bacon e tornou-se um dos mais respeitados diretores de arte do país.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Callier Comunicação Integrada.
www.suorcriativo.blogspot.com