O MELHOR DO MUNDO - SETH GODIN

Sinopse:
Este livro provocador vai ajudar você a reconhecer se está diante de uma situação na qual deve investir seu tempo, esforço e talento ou se ficou preso num beco sem saída e a decisão mais inteligente a tomar é desistir - e ter a oportuinidade de ser o melhor em outra coisa.

Comentário:
"O melhor do mundo" é um livro com uma única e grande idéia: desistir no momento certo. No início parece um paradoxo: como um cara de planejamento, aliás um dos mais importantes nomes do planejamento mundial, Seth Godin, vem dizer que desistir é a melhor coisa a ser feita?!? Ele mostra com gráficos, cases e experiências comuns do cotidiano, que é o melhor a fazer sim, e com muito mais frequência (agora sem trema...esquisito!) do que podemos imaginar. Chega a ser um revisor de conceitos, embora seja um livro curto... eu diria "curto e grosso", porque em poucas páginas o autor nos leva a reflexões bastante profundas com resultados bem práticos. Não sei se posso sugerir, mas na Livrarias Catarinense este livro está num cestão por 9,90! Pelo menos estava há uns 10 dias. Garanto que vale bem mais que isso.

Abraço!
Chico Mendonça
Atendimento/planejamento - Gift Comunicação

VERDADES, MENTIRAS E PROPAGANDA - JON STEEL

Comentário:
Leitura obrigatória para quem atua - ou deseja atuar - nas áreas de atendimento, planejamento e marketing. Também é uma ótima pedida para a galera da criação. Com linguagem simples e divertida e exemplos reais, o autor consegue passar a essência da conexão entre marcas e consumidores. O livro é recomendado por autoridades da propaganda como Celso Loducca, Lee Clow (TBWA) e Geoffrey Frost (Nike).

Sinopse:
Agências em todo o mundo tem se atropelado para criar departamentos de planejamento, mas apesar do entusiasmo, o planejamento de propaganda permanece envolto em mistérios. Será que se trata meramente de uma ferramenta para atrair novos clientes? Ou será apenas a tradicional pesquisa com consumidor com uma nova roupagem? Jon Steel, vice-chairman e diretor de planejamento da Goodby, Silverstein & Partners de São Francisco, argumenta que não se trata de nenhuma dessas coisas. O planejamento de propaganda existe com um único propósito de criar uma publicidade que esteja em total sintonia com o consumidor. Enquanto muitos continuam dissecando o comportamento do consumidor, o autor defende uma abordagem baseada na simplicidade, no senso comum e na criatividade - uma abordagem que ganha acesso aos corações e mentes dos consumidores, desenvolvendo relações contínuas com eles e, mais importante, aceitando-os como parceiros no processo de desenvolvimento da propaganda.
A mensagem neste livro é que o planejamento de propaganda bem pensado resulta em marketing e propaganda melhores e mais eficientes tanto para as agências quanto para os clientes.


STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda. A arte do planejamento. São Paulo: Negócio Editora, 2001.


Indicação:
Márcia Annuseck
Coordenadora de MKT do Parque Unipraias
Professora da UNIASSELVI