O MELHOR DO MUNDO - SETH GODIN

Sinopse:
Este livro provocador vai ajudar você a reconhecer se está diante de uma situação na qual deve investir seu tempo, esforço e talento ou se ficou preso num beco sem saída e a decisão mais inteligente a tomar é desistir - e ter a oportuinidade de ser o melhor em outra coisa.

Comentário:
"O melhor do mundo" é um livro com uma única e grande idéia: desistir no momento certo. No início parece um paradoxo: como um cara de planejamento, aliás um dos mais importantes nomes do planejamento mundial, Seth Godin, vem dizer que desistir é a melhor coisa a ser feita?!? Ele mostra com gráficos, cases e experiências comuns do cotidiano, que é o melhor a fazer sim, e com muito mais frequência (agora sem trema...esquisito!) do que podemos imaginar. Chega a ser um revisor de conceitos, embora seja um livro curto... eu diria "curto e grosso", porque em poucas páginas o autor nos leva a reflexões bastante profundas com resultados bem práticos. Não sei se posso sugerir, mas na Livrarias Catarinense este livro está num cestão por 9,90! Pelo menos estava há uns 10 dias. Garanto que vale bem mais que isso.

Abraço!
Chico Mendonça
Atendimento/planejamento - Gift Comunicação

OPORTUNIDADES DISFARÇADAS - CARLOS DOMINGOS

Comentário:
Leitura obrigatória para quem gosta de aprender coisas novas. Neste livro, Carlos Domingos aborda de maneira brilhante diversos cases que fizeram simples mortais se tornarem “gênios visionários”. Quando fui chegando ao final do livro me deu saudade. Foi um sentimento estranho, mas, certamente, entendível.
Boa leitura!

Sinopse:
Em momentos de crise, o melhor a fazer é não se arriscar, certo? Errado. Essa é a hora de sair à procura de boas oportunidades de ganhar dinheiro!
Oportunidades Disfarçadas é um verdadeiro catálogo de idéias criativas e soluções originais para as mais variadas dificuldades vividas por empresas de todos os tamanhos.
Resultado de sete anos de pesquisa, este livro reúne 200 casos reais de companhias e pessoas que transformaram grandes problemas nas melhores chances de suas vidas.
Você vai se surpreender com histórias como a do vendedor de enciclopédias quase falido que, para atrair as compradoras, dava perfumes de brinde. O sucesso da fragrância foi tão grande que ele percebeu que o melhor seria mudar de ramo. Nascia, assim, a Avon.
Leitura obrigatória para executivos, empresários e todo profissional que busca sobreviver à atual crise financeira e vencer no mundo competitivo em que vivemos!

Indicação:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Brava Propaganda

VERDADES, MENTIRAS E PROPAGANDA - JON STEEL

Comentário:
Leitura obrigatória para quem atua - ou deseja atuar - nas áreas de atendimento, planejamento e marketing. Também é uma ótima pedida para a galera da criação. Com linguagem simples e divertida e exemplos reais, o autor consegue passar a essência da conexão entre marcas e consumidores. O livro é recomendado por autoridades da propaganda como Celso Loducca, Lee Clow (TBWA) e Geoffrey Frost (Nike).

Sinopse:
Agências em todo o mundo tem se atropelado para criar departamentos de planejamento, mas apesar do entusiasmo, o planejamento de propaganda permanece envolto em mistérios. Será que se trata meramente de uma ferramenta para atrair novos clientes? Ou será apenas a tradicional pesquisa com consumidor com uma nova roupagem? Jon Steel, vice-chairman e diretor de planejamento da Goodby, Silverstein & Partners de São Francisco, argumenta que não se trata de nenhuma dessas coisas. O planejamento de propaganda existe com um único propósito de criar uma publicidade que esteja em total sintonia com o consumidor. Enquanto muitos continuam dissecando o comportamento do consumidor, o autor defende uma abordagem baseada na simplicidade, no senso comum e na criatividade - uma abordagem que ganha acesso aos corações e mentes dos consumidores, desenvolvendo relações contínuas com eles e, mais importante, aceitando-os como parceiros no processo de desenvolvimento da propaganda.
A mensagem neste livro é que o planejamento de propaganda bem pensado resulta em marketing e propaganda melhores e mais eficientes tanto para as agências quanto para os clientes.


STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda. A arte do planejamento. São Paulo: Negócio Editora, 2001.


Indicação:
Márcia Annuseck
Coordenadora de MKT do Parque Unipraias
Professora da UNIASSELVI

UM VOLUNTÁRIO NA CAMPANHA DE OBAMA - CESAR BUSATTO

Sinopse:
A campanha de Barack Obama na disputa presidencial norte-americana foi tratada de forma superficial pela mídia, que usou e abusou da questão racial como fato inédito. No entanto, o grande feito da campanha do Partido Democrata e de Barack Obama foi revolucionar o Marketing Político. É esse movimento político e eleitoral que Cezar Busatto relata em 'Um voluntário na campanha de Obama'.

Comentário:
Fantástico!
O autor dá noções claríssimas do atual momento político/econômico dos EUA e da revolução no marketing político que a equipe do Obama fez.
Boa leitura!

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino
Redator da Brava Propaganda

A CABEÇA DE STEVE JOBS - LEANDER KAHNEY

Comentário:
Nunca se compreenderá, por inteiro, o que se passa dentro da cabeça de um ser humano. Quando se lê "A cabeça de Steve Jobs", pode se chegar mais perto dessa máxima. De leitura fácil e inspiradora, esse livro surpreende por mostrar a essência por trás das funções. Não o confundam com um manual de inventividade, é apenas a história de como que a Apple e Jobs conseguiram chegar ao patamar de hoje. Poderia ter um outro título como: A biografia da criatividade de Jobs - Um guia prático pra quem não quer lugar-comum.

Sinopse:
Segundo o autor, Leander Kahney, a mente de Jobs é um fascinante feixe de contradições. O livro conta a segunda parte da história da Apple, quando Jobs retoma o controle da corporação e lhe dá vida nova. Entre explosões de raiva e a incessante busca por soluções simples para seu consumidor é que viramos páginas e páginas de pura inspiração. "Design é função, não forma.", é uma das frases, citadas no livro, que podem definir o que realmente é a contribuição de Jobs e a Apple para o mundo criativo. O livro não responde nenhuma das nossas questões existenciais, muito menos a famosa: "Como que faço pra despertar o interesse do cliente?", mas nos dá algumas dicas de como que quando direcionarmos nossos olhares para os pontos certos conseguiremos chegar mais perto do que queremos. Para Jobs, "Um grande carpinteiro não vai usar madeira ordinária para a parte de trás de um armário, ainda que ninguém a veja.". E, lembre-se, simplicidade é complexidade resolvida.

Ano: 2008
Páginas: 304

Contribuição:
Lucas Negri
IX semestre de Comunicação Social da FURB.

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

Comentário:
Li este livro no começo da faculdade (fazem uns dois anos e meio). Ele conta muitas histórias, algumas do próprio autor, outras de pessoas que fizeram a história no mundo e outras de pessoas que nunca ouvimos falar. Sem dúvida uma abordagem interessante, deste que é um consultor experiente e um excelente contador de histórias. No livro, Roy H. Williams desvenda, em 101 crônicas, o que funciona e o que não funciona na propaganda e nos negócios em geral, dando dicas para que se possa multiplicar a eficácia de qualquer campanha. Análises precisas e preciosas que ajudaram a moldar minha forma de pensar em publicidade, principalmente no que se refere à criação. Algumas dicas são:
- O segredo da propaganda está em dizer repetidamente a coisa certa para o maior número possível de pessoas.
- Embora seja difícil chegar até um tomador de decisão, em geral é incrivelmente fácil chegar a todos os que estão ao redor dele.
- É preciso estar presente para ganhar.
- As palavras são elétricas. Devem ser escolhidas de acordo com a tensão emocional que transmitem.
- Palavras poderosas em combinações singulares iluminam a mente.
- Envolva a imaginação e depois leve-a para onde quiser. Aos lugares para os quais a mente já viajou repetidamente, o corpo certamente a seguirá. As pessoas só vão aos lugares onde já estiveram antes na imaginação.
- As palavras de seu anúncio levam o leitor a imaginar uma série de experiências pessoais? (as experiências podem ser reais ou imaginárias, o importante é que sejam recordadas de modo a envolver ativamente o leitor no seu anúncio). Resumindo: o ouvinte deve participar da sua propaganda.
- O segredo para redigir anúncios memoráveis está no uso de uma linguagem capaz de criar uma imagem mental vívida.

Sinopse:
Este livro trata dos mais variados assuntos, como comunicação, neurociência, música, pintura etc, fornecendo dicas e histórias que levam o leitor a uma incrível viagem ao mundo mágico da publicidade e da comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

O ÓCIO CRIATIVO - DOMENICO DE MASI

Comentário:
Esta obra deveria ser lida por todos os comunicadores (agências/produtoras/editoras/departamentos de Marketing), ela versa sobre a sociedade pós-industrial e tudo que isto pode significar.
Gostaria de dividir uma frase destaque que retrata a obra: “quando fizemos o que amamos, sem pressão, transformamos/criamos nossos produtos/serviços mais belos e com maior qualidade”, como afirma Domenico De Masi, “o futuro pertence a quem sabe mesclar trabalho, estudos, atividades lúdicas e tempo livre”. Boa leitura a todos!

Sinopse:
Em O Ócio Criativo Domenico De Masi elabora não apenas os temas da sociedade pós-industrial, do tempo livre e da criatividade, como também as questões da globalização, do desenvolvimento sem emprego, da feminilização, do declínio das ideologias tradicionais e dos sujeitos sociais emergentes.
A conversa tem como pano de fundo uma profunda insatisfação com o modelo social elaborado pelo Ocidente, sobretudo pelos Estados Unidos, centrado na idolatria do trabalho, do mercado e da competitividade. A este é contraposto um novo modelo com as seguintes premissas:
- baseado na simultaneidade entre trabalho, estudo e lazer;
- centrado mais no crescente tempo livre do que no tempo decrescente dedicado ao trabalho;
- atento à distribuição equânime da riqueza, assim como à sua produção de forma eficiente;
- militante pela redistribuição do tempo, do trabalho, da riqueza, do saber e do poder;
- nos quais os indivíduos e a sociedade são educados para privilegiar a satisfação de necessidades radicais, como a introspecção, o convívio, a amizade, o amor e as atividades lúdicas.

Contribuição:
Deivi Eduardo Oliari
Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Uniasselvi – Indaial/SC.

ÓBVIO ADAMS - ROBERT R. UPDEGRAFF

Comentário:
Costumo dizer que é difícil ser simples, enxergar o óbvio.
Recomendo o livro de Adams Óbvio porque ele dá exemplos simples de como o óbvio funciona.
Muitas vezes as pessoas tentam inventar e esquecem de fazer o óbvio.
Descomplique e seja criativo.
Afinal ser criativo é enxergar o que todo mundo vê de forma diferente.

Sinopse:
Com esta tradução, o leitor brasileiro ganhará acesso a uma obra pioneira - e um trabalho que volta a ser atualíssimo no âmbito da economia global e da sociedade informatizada. A capacidade de descobrir o óbvio, de ir direto ao ponto, é pré-requisito de sucesso real quando tudo pode ser visto, previsto e experimentado em ambiente virtual.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada.
www.vavapositivo.blogspot.com

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

Comentário:
Como estou no início do livro não posso falar muito ainda. Pelo que já li, o livro é o máximo! Fala de diferenciais e criação de valor, ótima opção principalmente na atual fase da economia onde o assunto “crise” está em alta.

Sinopse:
Em busca de um crescimento sustentável e lucrativo, de olho em fatias generosas do mercado e trabalhando para tornar seus produtos - ou serviços - diferenciados em meio à concorrência, muitas empresas entram numa roda-viva de competição bruta, pesada.
O resultado dessa “batalha” é um “oceano vermelho”, nascido da luta sangrenta entre rivais por um potencial de lucros muitas vezes decrescente. Esse é o problema, segundo W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de A Estratégia do Oceano Azul. Eles ensinam: “Não concorra com os rivais — torne-os irrelevantes”.
Kim e Mauborgne também avisam: é bem pequena a probabilidade de uma estratégia convencional se transformar em crescimento lucrativo no futuro. Aliás, bons e maus exemplos disso na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos estão no livro. Em síntese: ao invés da luta sangrenta no “oceano vermelho” da competição nos moldes conhecidos, deve-se criar estratégias inovadoras para desbravar “oceanos azuis” de espaços inexplorados de mercado.
Muitas empresas acabaram se perpetuando não pela continuidade de suas operações, mas depois de passarem por mudanças e rupturas significativas — Du Pont, Swatch, General Electric, Accor são empresas do Oceano Azul que reinventaram seus setores, criando valor único para seus clientes e, conseqüentemente, valor sustentável para seus acionistas, empregados, fornecedores e para a sociedade”, comenta — no Prefácio à Edição Brasileira — André Ribeiro Coutinho, diretor e um dos consultores da Symnetics, que realizou a revisão técnica dessa tradução. Ele cita como exemplos de empresas nacionais que realizaram “inovações de valor” as Casas Bahia (“pela idéia genial de um varejo para atender consumidores das classes C e D”) e a Gol Linhas Aéreas (“que vem transformando o setor de aviação brasileira”).

Colaboração:
Dayana Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

CASOS E COISAS - DUDA MENDONÇA

Comentário:
Ótimo! Tem quase trezentas páginas, mas é recompensador. O cara é fera, já fez milagres com alguns candidatos e atualmente desempenha um grande trabalho para o presidente Lula.
É enriquecedor, principalmente, profissionalmente, por seus causos em agência e com políticos.
E pessoalmente, pelas histórias de vida e experiências pessoais que ele descreve. Muito bom, mesmo.

Sinopse:

Neste livro, Duda Mendonça conduz o leitor pelos bastidores do mundo político e pelos processos criativos da propaganda e, ao mesmo tempo, fala de seus pais e filhos e de experiências vitais. Entre outras coisas, o livro mostra como planejar uma campanha política, o que é um comitê eletrônico, como se faz um programa político para televisão, o que se espera de um jingle, como os candidatos devem se comportar num debate, como a ideologia, o marketing e a propaganda podem convergir para um mesmo fim. O marqueteiro ficou muitos anos à frente das campanhas de Paulo Maluf e atualmente trabalha para o petista Lula.

Contribuição:

Leandro Bonk Sabino

Redator

www.suorcriativo.blogspot.com