PENSAR COM TIPOS - ELLEN LUPTON

Indicação:
Allyson Correia
Diretor de Criação - Brava Propaganda

Sinopse:
Pensar Com Tipos é um livro que esclarece e desmistifica a tipografia como nenhum outro. A autora, a norte-americana Ellen Lupton, é educadora e resolveu escrevê-lo quando estava montando seu curso de tipografia e não conseguiu encontrar nenhuma literatura adequada para apresentar aos seus alunos.
Com uma linguagem simples e extremamente didática, o livro é dividido em três grandes capítulos: Letra, Texto e Diagrama, e trata desde a anatomia do tipo até sua aplicação em periódicos e meios digitais. Tudo muito bem ilustrado e cheio de anotações e comentários.
Um título barato, fácil de ser encontrado e leve de ler.

Comentário:
Ellen Lupton é "o cara", quando o assunto é tipografia. Pode perguntar para qualquer "tipoaddicted". Além de entender muito sobre o assunto, ela trabalha seu texto de uma forma muito simples e direta. E, para arrematar, ela usa muitos recursos gráficos para exemplificar o que está explicando. Sabe aquela frase: "Entendeu ou quer que desenhe?" Pois é: ela explica e desenha. Literalmente!
Título obrigatório para qualquer criativo. Especialmente para aqueles que pretendem começar a criar suas próprias fontes ou querem se tornar designers gráficos, diretores de arte, web designers ou diagramadores.
Uma curiosidade sobre o livro é que as capas são sempre diferentes umas das outras. Isso se deve ao fato de que sempre são impressas com tipos móveis. Só pra dar um charminho a mais.

Além da indicação, o Allyson ainda fotografou o livro pra gente. Conheça mais o trabalho do Allyson aqui e aqui.

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OPORTUNIDADES DISFARÇADAS - CARLOS DOMINGOS

Comentário:
Leitura obrigatória para quem gosta de aprender coisas novas. Neste livro, Carlos Domingos aborda de maneira brilhante diversos cases que fizeram simples mortais se tornarem “gênios visionários”. Quando fui chegando ao final do livro me deu saudade. Foi um sentimento estranho, mas, certamente, entendível.
Boa leitura!

Sinopse:
Em momentos de crise, o melhor a fazer é não se arriscar, certo? Errado. Essa é a hora de sair à procura de boas oportunidades de ganhar dinheiro!
Oportunidades Disfarçadas é um verdadeiro catálogo de idéias criativas e soluções originais para as mais variadas dificuldades vividas por empresas de todos os tamanhos.
Resultado de sete anos de pesquisa, este livro reúne 200 casos reais de companhias e pessoas que transformaram grandes problemas nas melhores chances de suas vidas.
Você vai se surpreender com histórias como a do vendedor de enciclopédias quase falido que, para atrair as compradoras, dava perfumes de brinde. O sucesso da fragrância foi tão grande que ele percebeu que o melhor seria mudar de ramo. Nascia, assim, a Avon.
Leitura obrigatória para executivos, empresários e todo profissional que busca sobreviver à atual crise financeira e vencer no mundo competitivo em que vivemos!

Indicação:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Brava Propaganda

PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO - MODESTO FARINA

Comentário:
Psicologia + Cor: Psicodinâmica das cores é um livro bom tanto pra quem tá começando na área, quanto quem já tá há mais tempo. Ótimo tanto para o criativo que trabalha com cores todos os dias, a toda hora, quanto pro atendimento que tem que "vende-las" todo dia.

Sinopse:
Nasce agora uma nova edição.
Toda revista, mas principalmente em sua parte final: a cor na comunicação, que foi bastante atualizada, sem perder o foco da obra original e passou a ser icône das bibliografias acadêmicas das últimas décadas.
Mais de 30 anos depois, a obra do Professor Modesto Farina ainda é referência para profissionais e estudantes de Comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

PROPAGANDA ILIMITADA – FRANCESC PETIT

Comentário:
O livro dá boas dicas para iniciantes na área, mas os detalhes você só vai saber lendo. Boa leitura!

Sinopse:
Além de ser um dos mercados que mais cresceram no Brasil dos últimos anos, a publicidade também exerce intensa atração profissional nos jovens de hoje. Daí ser de extremo valor essa nova edição de Propaganda Ilimitada. Revista e atualizada, traz informações preciosas aos que já estão ou pretendem ingressar nessa área. Seu autor, Francesc Petit, acumulou em mais de 50 anos de apaixonada atividade grandes experiências que ele transmite no livro com riqueza de observações. São cerca de 30 capítulos em que trata dos mais diversos segmentos dessa indústria tão competitiva. A conduta de um bom contato com o cliente, as dificuldades de criação de um designer ou de um diretor de comerciais na execução de um roteiro, o poder destrutivo de um layout ruim ou de um marketing canhestro e mentiroso, os desafios de uma renovação em marca tradicional são algumas das questões que passam pelo crivo do autor.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)

MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

O GUIA DOS CURIOSOS – MARCELO DUARTE

Comentário:
Este livro é ótimo pra quem adora curiosidades de todo tipo, até das mais inúteis. Me divirto muito, e cada vez que leio descubro algo novo. É muita informação de uma só vez, por isso, pra quem gosta mesmo, recomendo comprar o livro. Também é ótimo pra quem precisa criar. Há também outros livros da mesma série, como guia dos curiosos da língua portuguesa, de jogos olímpicos, etc.
www.guiadoscuriosos.com.br

Sinopse:
O autor garimpa informações para buscar conhecimento e diversão. Vai da velocidade de um espirro ao número de ovos que uma galinha bota por ano. Em se tratando de curiosidades, cada um decide o que lhe serve. O livro traz informações de todo tipo e inclui quase mil ilustrações, quadros e gráficos.
Altamente recomendável pela Fundação Nacional do Livro Infanto-Juvenil.
704 páginas
Panda Books
Relançamento: 2005

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

Comentário:
Li este livro no começo da faculdade (fazem uns dois anos e meio). Ele conta muitas histórias, algumas do próprio autor, outras de pessoas que fizeram a história no mundo e outras de pessoas que nunca ouvimos falar. Sem dúvida uma abordagem interessante, deste que é um consultor experiente e um excelente contador de histórias. No livro, Roy H. Williams desvenda, em 101 crônicas, o que funciona e o que não funciona na propaganda e nos negócios em geral, dando dicas para que se possa multiplicar a eficácia de qualquer campanha. Análises precisas e preciosas que ajudaram a moldar minha forma de pensar em publicidade, principalmente no que se refere à criação. Algumas dicas são:
- O segredo da propaganda está em dizer repetidamente a coisa certa para o maior número possível de pessoas.
- Embora seja difícil chegar até um tomador de decisão, em geral é incrivelmente fácil chegar a todos os que estão ao redor dele.
- É preciso estar presente para ganhar.
- As palavras são elétricas. Devem ser escolhidas de acordo com a tensão emocional que transmitem.
- Palavras poderosas em combinações singulares iluminam a mente.
- Envolva a imaginação e depois leve-a para onde quiser. Aos lugares para os quais a mente já viajou repetidamente, o corpo certamente a seguirá. As pessoas só vão aos lugares onde já estiveram antes na imaginação.
- As palavras de seu anúncio levam o leitor a imaginar uma série de experiências pessoais? (as experiências podem ser reais ou imaginárias, o importante é que sejam recordadas de modo a envolver ativamente o leitor no seu anúncio). Resumindo: o ouvinte deve participar da sua propaganda.
- O segredo para redigir anúncios memoráveis está no uso de uma linguagem capaz de criar uma imagem mental vívida.

Sinopse:
Este livro trata dos mais variados assuntos, como comunicação, neurociência, música, pintura etc, fornecendo dicas e histórias que levam o leitor a uma incrível viagem ao mundo mágico da publicidade e da comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

A COR COMO INFORMAÇÃO - LUCIANO GUIMARÃES

Comentário:
A obra de Luciano Guimarães é uma opção muito completa e atualizada de um tema vagamente explorado na literatura do design.
Ela traz informações úteis e claras desde a anatomia humana até a função prática da cor na publicidade, design e outros meios.
Utilizando textos didático de simples compreensão e estudos de caso muito bem explorados, A Cor Como Informação traz uma nova forma de encarar e utilizar o mundo das cores a seu favor.

Sinopse:
A cor como informação apresenta seis capítulos que abordam o tema em sua complexidade. Da exata delimitação da cor como informação cultural, e suporte para a expressão simbólica na comunicação humana, até a investigação dos processos de percepção e seus "comportamentos" para a geração de sentido, o autor expõe um universo interdisciplinar, ancorado no que há de mais recente na bibliografia da Semiótica da Cultura das Ciências da Cultura. Esta obra caminha sobre alguns dos problemas do uso das cores - no nosso atual universo da mídia - e apresenta considerações que esclarecem o e enriquecem o repertório de todos aqueles que também se utilizam da cor na comunicação. Mais que uma pesquisa interdisciplinar, este livro é importante referência atual para o uso do fenômeno cromático.

Contribuição:
Anderson Lange (Cabelo)
Diretor de arte da Callier Comunicação Integrada.
www.borolas.com.br

O ÓCIO CRIATIVO - DOMENICO DE MASI

Comentário:
Esta obra deveria ser lida por todos os comunicadores (agências/produtoras/editoras/departamentos de Marketing), ela versa sobre a sociedade pós-industrial e tudo que isto pode significar.
Gostaria de dividir uma frase destaque que retrata a obra: “quando fizemos o que amamos, sem pressão, transformamos/criamos nossos produtos/serviços mais belos e com maior qualidade”, como afirma Domenico De Masi, “o futuro pertence a quem sabe mesclar trabalho, estudos, atividades lúdicas e tempo livre”. Boa leitura a todos!

Sinopse:
Em O Ócio Criativo Domenico De Masi elabora não apenas os temas da sociedade pós-industrial, do tempo livre e da criatividade, como também as questões da globalização, do desenvolvimento sem emprego, da feminilização, do declínio das ideologias tradicionais e dos sujeitos sociais emergentes.
A conversa tem como pano de fundo uma profunda insatisfação com o modelo social elaborado pelo Ocidente, sobretudo pelos Estados Unidos, centrado na idolatria do trabalho, do mercado e da competitividade. A este é contraposto um novo modelo com as seguintes premissas:
- baseado na simultaneidade entre trabalho, estudo e lazer;
- centrado mais no crescente tempo livre do que no tempo decrescente dedicado ao trabalho;
- atento à distribuição equânime da riqueza, assim como à sua produção de forma eficiente;
- militante pela redistribuição do tempo, do trabalho, da riqueza, do saber e do poder;
- nos quais os indivíduos e a sociedade são educados para privilegiar a satisfação de necessidades radicais, como a introspecção, o convívio, a amizade, o amor e as atividades lúdicas.

Contribuição:
Deivi Eduardo Oliari
Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Uniasselvi – Indaial/SC.

FAÇA VOCÊ UMA MARCA! – FRANCESC PETIT

Comentário:
Faz um tempo que eu li esse livro. Ele fala sobre várias marcas que criou, analisa algumas marcas que ele diz ser referência e explica um pouco do processo de criação para criar um boa marca.

Sinopse:
Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. Marca quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. 207 páginas; brochura; excelente estado de conservação.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier Comunicação Integrada
http://alxsantos.wordpress.com

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

Comentário:
Como estou no início do livro não posso falar muito ainda. Pelo que já li, o livro é o máximo! Fala de diferenciais e criação de valor, ótima opção principalmente na atual fase da economia onde o assunto “crise” está em alta.

Sinopse:
Em busca de um crescimento sustentável e lucrativo, de olho em fatias generosas do mercado e trabalhando para tornar seus produtos - ou serviços - diferenciados em meio à concorrência, muitas empresas entram numa roda-viva de competição bruta, pesada.
O resultado dessa “batalha” é um “oceano vermelho”, nascido da luta sangrenta entre rivais por um potencial de lucros muitas vezes decrescente. Esse é o problema, segundo W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de A Estratégia do Oceano Azul. Eles ensinam: “Não concorra com os rivais — torne-os irrelevantes”.
Kim e Mauborgne também avisam: é bem pequena a probabilidade de uma estratégia convencional se transformar em crescimento lucrativo no futuro. Aliás, bons e maus exemplos disso na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos estão no livro. Em síntese: ao invés da luta sangrenta no “oceano vermelho” da competição nos moldes conhecidos, deve-se criar estratégias inovadoras para desbravar “oceanos azuis” de espaços inexplorados de mercado.
Muitas empresas acabaram se perpetuando não pela continuidade de suas operações, mas depois de passarem por mudanças e rupturas significativas — Du Pont, Swatch, General Electric, Accor são empresas do Oceano Azul que reinventaram seus setores, criando valor único para seus clientes e, conseqüentemente, valor sustentável para seus acionistas, empregados, fornecedores e para a sociedade”, comenta — no Prefácio à Edição Brasileira — André Ribeiro Coutinho, diretor e um dos consultores da Symnetics, que realizou a revisão técnica dessa tradução. Ele cita como exemplos de empresas nacionais que realizaram “inovações de valor” as Casas Bahia (“pela idéia genial de um varejo para atender consumidores das classes C e D”) e a Gol Linhas Aéreas (“que vem transformando o setor de aviação brasileira”).

Colaboração:
Dayana Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

A CASA DA MÃE JOANA - REINALDO PIMENTA

Comentário:
Este livro não é um risoto de palavras feito com as sobras do primeiro. É um prato servido quente, com ingredientes frescos e prazerosos. São novas histórias - curiosas, surpreendentes e divertidas - sobre o nascimento de palavras, frases e marcas. A maneira como são apresentadas define um estilo único e bem humorado, sem perder a seriedade (sem exceção, todas as etimologias resultaram de pesquisas em obras de especialistas, relacionadas na bibliografia). O livro explica em tom de descontraído a origem das palavras e verbetes e suas derivações. Uma viagem literária que agrega conhecimento e diversão, indicada para quem vive fazendo aquele pergunta “De onde veio isso?” ou “Quem pensou nisso?”.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI - OLIVIERO TOSCANI

Comentário:
Oliviero Toscani odeia, condena e critica a publicidade em suas declarações e as reforça nesse livro. Ironicamente, o autor é considerado por muitos como um dos melhores fotógrafos publicitários de todos os tempos. Sua sensibilidade única para clicar situações e expressões inusitadas contrasta com suas opiniões sobre a propaganda. Toscani é responsável pelos revolucionários (na época) e antológicos anúncios da Bennetton. No livro, o autor conta de maneira direta, objetiva e às vezes revoltada, que publicidade está em mais lugares e meios do que se imagina, criando mitos, tendências e comportamentos.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

COPY CRIATIVO - ROBERTO MENNA BARRETO

Comentário:
O autor Roberto Menna Barreto apresenta uma série de textos publicitários marcantes. Nem todos os copys do livro são memoráveis e fizeram sucesso no mundo publicitário, mas todos têm uma particularidade – são gostosos de ler, eficientes e envolventes. Palavras que se encaixam e se amarram uma a uma, e até fazem o leitor esquecer que se trata de propaganda, mas que o fazem lembrar para sempre o que é anunciado. Eu indico para quem está começando, para quem vai começar e para quem já está no meio. Se não servir de inspiração, pelo menos agrega e muito para o aprendizado e o aprimoramento das técnicas de redação.

Sinopse:
O copy - texto publicitário de qualidade - constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível.
Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada.

CRIAÇÃO NA PROPAGANDA IMPRESSA

Comentário
Li em novembro de 2007. Livro muito bom pra quem está começando.
O autor dá excelentes dicas, e quem lê já fica com uma visão bem crítica em se tratando de direção de arte.

Sinopse
Criação na Propaganda Impressa é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
redator

CONFISSÕES DE UM PUBLICITÁRIO - DAVID OGILVY

Comentário
Vale muito a pena. Tem muita coisa que é o óbvio, o já feito. O interessante é que só é óbvio hoje porque ele escreveu este livro. O cara é referênvcia para os gigantes de hoje. Muito bom, mesmo!


Sinopse
Em suas confissões, David Ogilvy conta como conseguiu se tornar um dos feiticeiros mais disputados da indústria publicitária dos EUA e que conhecimentos e experiências pôde reunir no relacionamento com os clientes e sobre a psicologia do consumidoR.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
Callier Comunicação Integrada

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: A PRÁTICA NA PRÁTICA.

Comentário.
Muito bom! Não tem a linguagem mais legal, mas é um livro muito enriquecedor.
Se for ler, faça também os exercícios. Boa leitura!

Sinopse.
"Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor. 'Redação Publicitária' exige, é claro, conhecimentos gramaticais, mas não é como a gramática, pois não basta apenas estudar para aprender. Não representa a Criação Publicitária em si mesma, é complemento, é conseqüência desta; daí, não basta ser criativo para ser um bom redator de anúncios. Como eu disse na introdução, não tem a pretensão de ensinar-lhe nada. É apenas para que você aprenda." - Zeca Martins

Contribuição.
Leandro Bonk Sabino
Radator

CASOS E COISAS - DUDA MENDONÇA

Comentário:
Ótimo! Tem quase trezentas páginas, mas é recompensador. O cara é fera, já fez milagres com alguns candidatos e atualmente desempenha um grande trabalho para o presidente Lula.
É enriquecedor, principalmente, profissionalmente, por seus causos em agência e com políticos.
E pessoalmente, pelas histórias de vida e experiências pessoais que ele descreve. Muito bom, mesmo.

Sinopse:

Neste livro, Duda Mendonça conduz o leitor pelos bastidores do mundo político e pelos processos criativos da propaganda e, ao mesmo tempo, fala de seus pais e filhos e de experiências vitais. Entre outras coisas, o livro mostra como planejar uma campanha política, o que é um comitê eletrônico, como se faz um programa político para televisão, o que se espera de um jingle, como os candidatos devem se comportar num debate, como a ideologia, o marketing e a propaganda podem convergir para um mesmo fim. O marqueteiro ficou muitos anos à frente das campanhas de Paulo Maluf e atualmente trabalha para o petista Lula.

Contribuição:

Leandro Bonk Sabino

Redator

www.suorcriativo.blogspot.com

RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE - STALIMIR VIEIRA

Cometário:

Neste livro, Stalimir ensina que a publicidade não é aquele mundo glamuroso de qual se fala nas universidades. Ensina a encarar os jobs de uma maneira diferente, e ousada. Fazendo você pensar ao contrário, Stalimir passa aos que o lêem toda sua bagagem de publicitário.

Sinopse:

O escritor e publicitário Stalimir Vieira em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade trabalha o tema da criação dentro da publicidade de forma dinâmica, onde a todo o momento ilustra suas explicações e vivencias através de exemplos, o que facilita muito a leitura, tornando-a assim agradável e prazerosa.

No decorrer do livro Stalimir Vieira aborda a publicidade de tal maneira que desmistifica a idéia de que para ser um bom publicitário é preciso nascer com um dom e defende dizendo que o que realmente interessa na criação de uma campanha é o aprendizado e experiências que se teve na vida, buscando sempre trabalhar a informação de uma forma que o público não espera receber.

A criatividade é citada no livro como sendo um “emaranhado” de informações, onde o modo como elas se entrelaçarão é que irá ditar o tom da campanha. Através de insights e vivencias é que será criada a campanha, mas para que ela seja bem sucedida é necessário chamar a atenção do publico e como fora dito anteriormente, é necessário trabalhar a informação de forma que o surpreenda e cause algum tipo de emoção, ou seja, transformar algo que a principio é puro e simples em algo motivador, fugindo do óbvio e usual.

Através de todos os pontos citados acima e muito outros que são abordados por Stalimir Vieira, a leitura do livro Raciocínio Criativo na Publicidade se torna muito importante para o desenvolvimento de futuros publicitários, uma vez que através da simplicidade e consistência da escrita, conduz o leitor a refletir e enxergar a publicidade com outros olhos.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
www.colorsandlines.blogspot.com
Diretora de Arte