FAÇA VOCÊ UMA MARCA! – FRANCESC PETIT

Comentário:
Faz um tempo que eu li esse livro. Ele fala sobre várias marcas que criou, analisa algumas marcas que ele diz ser referência e explica um pouco do processo de criação para criar um boa marca.

Sinopse:
Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. Marca quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. 207 páginas; brochura; excelente estado de conservação.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier Comunicação Integrada
http://alxsantos.wordpress.com

ÓBVIO ADAMS - ROBERT R. UPDEGRAFF

Comentário:
Costumo dizer que é difícil ser simples, enxergar o óbvio.
Recomendo o livro de Adams Óbvio porque ele dá exemplos simples de como o óbvio funciona.
Muitas vezes as pessoas tentam inventar e esquecem de fazer o óbvio.
Descomplique e seja criativo.
Afinal ser criativo é enxergar o que todo mundo vê de forma diferente.

Sinopse:
Com esta tradução, o leitor brasileiro ganhará acesso a uma obra pioneira - e um trabalho que volta a ser atualíssimo no âmbito da economia global e da sociedade informatizada. A capacidade de descobrir o óbvio, de ir direto ao ponto, é pré-requisito de sucesso real quando tudo pode ser visto, previsto e experimentado em ambiente virtual.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada.
www.vavapositivo.blogspot.com

VAMOS AS COMPRAS! A CIÊNCIA DO CONSUMO - PACO UNDERHILL

Comentário:
Esse é outro livro que é o máximo!!! Fala de comportamento de consumo, comparando a maneira que homens e mulheres compram. Ele traz uma abordagem diferente. Tem uma linguagem leve e te dá dicas estratégicas para a compreensão da reação das pessoas na hora da compra. O que mais me chamou a atenção é que o estudo não se fundamenta só nas tradicionais pesquisas e sim um trabalho de observação, de vivência do autor.

Sinopse:
Este livro faz um relato engenhoso e surpreendente sobre a nossa cultura das compras em evolução. Aborda de mães e pais a pessoas na terceira idade, ratos de shopping center, e o que fazemos, e não fazemos, em lojas, restaurantes e showrooms. Trata-se de um guia tremendamente atual, oferecendo conselhos concretos e objetivos sobre como se adaptar ao cliente em transformação, que podem ser bastante úteis aos profissionais do varejo e marketing. Esclarecedor, muitas vezes engraçado e irônico, mas sempre informativo, o livro mostra por que as mulheres, ao comprar, evitam corredores estreitos, por que a Internet não consegue substituir o shopping center, como os homens estão começando a fazer compras como mulheres ou por que o gerente de uma filial de banco senta-se na escrivaninha mais distante da porta da frente.

Contribuição:
Dayana de Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

CONSTRUINDO UMA VIDA – ROBERTO JUSTUS

Comentário:
Todos deviam ler este livro. É muito, muito bom, mesmo porque na primeira lida já cheguei na página 48. Conhecer a história de perseverança, determinação e confiança do Roberto Justus podem ajudar muitas pessoas a construir uma vida, desde estagiários a empresários, desde o publicitário que quer abrir uma agência ao homem de negócios da bolsa de valores. Se eu tiver 50% da coragem e ousadia dele, já seria bom. Mas, como ele diz, o bom é inimigo do ótimo, então, vou me empenhar 120%. Espero que gostem como eu gostei, e mudem a visão sobre algumas coisas, como mudou em mim.

Sinopse:
Construindo uma vida - Trajetória profissional, negócios e O Aprendiz, mais do que uma biografia, é um roteiro básico a ser seguido para obter sucesso na vida profissional. Mais do que um livro, é um manual de criatividade, trabalho, e competência para aqueles que têm como objetivo ser bem-sucedidos na vida. A obra descreve desde a chegada do pai do empresário ao Brasil até sua experiência de sucesso na TV como apresentador de O Aprendiz, revelando em detalhes tudo que o levou a construir a maior agência de publicidade do País.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação

GUIA COMPLETO DE FOTOGRAFIA - JOHN HEDGECOE

Sinopse:
Oferece mais de 70 projetos que se propõem a tornar mais fácil para o leitor o domínio gradual do tema, desde uma compreensão elementar do funcionamento da câmera até um conhecimento profundo das técnicas mais avançadas.

A obra esta ancorada nos aspectos eminentemente práticos da fotografia e a informação técnica se introduzem progressivamente para não sobrecarregar o leitor com um excesso de detalhes que poderiam desorientá-lo.

Os diversos projetos orientam o leitor tanto sobre os aspectos formais-textura, cor, tonalidade, composição -quanto sobre o tema- pessoas, lugares paisagens, animais, etc. A parte técnica facilita a informação sobre a escolha do equipamento, a organização de um laboratório doméstico, os tipos de filmes, os filtros, o flash e muitos outros itens do maior interesse no campo da fotografia.

Contribuição:
Felipe Colvara
Design e Fotografia

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

Comentário:
Como estou no início do livro não posso falar muito ainda. Pelo que já li, o livro é o máximo! Fala de diferenciais e criação de valor, ótima opção principalmente na atual fase da economia onde o assunto “crise” está em alta.

Sinopse:
Em busca de um crescimento sustentável e lucrativo, de olho em fatias generosas do mercado e trabalhando para tornar seus produtos - ou serviços - diferenciados em meio à concorrência, muitas empresas entram numa roda-viva de competição bruta, pesada.
O resultado dessa “batalha” é um “oceano vermelho”, nascido da luta sangrenta entre rivais por um potencial de lucros muitas vezes decrescente. Esse é o problema, segundo W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de A Estratégia do Oceano Azul. Eles ensinam: “Não concorra com os rivais — torne-os irrelevantes”.
Kim e Mauborgne também avisam: é bem pequena a probabilidade de uma estratégia convencional se transformar em crescimento lucrativo no futuro. Aliás, bons e maus exemplos disso na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos estão no livro. Em síntese: ao invés da luta sangrenta no “oceano vermelho” da competição nos moldes conhecidos, deve-se criar estratégias inovadoras para desbravar “oceanos azuis” de espaços inexplorados de mercado.
Muitas empresas acabaram se perpetuando não pela continuidade de suas operações, mas depois de passarem por mudanças e rupturas significativas — Du Pont, Swatch, General Electric, Accor são empresas do Oceano Azul que reinventaram seus setores, criando valor único para seus clientes e, conseqüentemente, valor sustentável para seus acionistas, empregados, fornecedores e para a sociedade”, comenta — no Prefácio à Edição Brasileira — André Ribeiro Coutinho, diretor e um dos consultores da Symnetics, que realizou a revisão técnica dessa tradução. Ele cita como exemplos de empresas nacionais que realizaram “inovações de valor” as Casas Bahia (“pela idéia genial de um varejo para atender consumidores das classes C e D”) e a Gol Linhas Aéreas (“que vem transformando o setor de aviação brasileira”).

Colaboração:
Dayana Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

A CASA DA MÃE JOANA - REINALDO PIMENTA

Comentário:
Este livro não é um risoto de palavras feito com as sobras do primeiro. É um prato servido quente, com ingredientes frescos e prazerosos. São novas histórias - curiosas, surpreendentes e divertidas - sobre o nascimento de palavras, frases e marcas. A maneira como são apresentadas define um estilo único e bem humorado, sem perder a seriedade (sem exceção, todas as etimologias resultaram de pesquisas em obras de especialistas, relacionadas na bibliografia). O livro explica em tom de descontraído a origem das palavras e verbetes e suas derivações. Uma viagem literária que agrega conhecimento e diversão, indicada para quem vive fazendo aquele pergunta “De onde veio isso?” ou “Quem pensou nisso?”.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI - OLIVIERO TOSCANI

Comentário:
Oliviero Toscani odeia, condena e critica a publicidade em suas declarações e as reforça nesse livro. Ironicamente, o autor é considerado por muitos como um dos melhores fotógrafos publicitários de todos os tempos. Sua sensibilidade única para clicar situações e expressões inusitadas contrasta com suas opiniões sobre a propaganda. Toscani é responsável pelos revolucionários (na época) e antológicos anúncios da Bennetton. No livro, o autor conta de maneira direta, objetiva e às vezes revoltada, que publicidade está em mais lugares e meios do que se imagina, criando mitos, tendências e comportamentos.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

COPY CRIATIVO - ROBERTO MENNA BARRETO

Comentário:
O autor Roberto Menna Barreto apresenta uma série de textos publicitários marcantes. Nem todos os copys do livro são memoráveis e fizeram sucesso no mundo publicitário, mas todos têm uma particularidade – são gostosos de ler, eficientes e envolventes. Palavras que se encaixam e se amarram uma a uma, e até fazem o leitor esquecer que se trata de propaganda, mas que o fazem lembrar para sempre o que é anunciado. Eu indico para quem está começando, para quem vai começar e para quem já está no meio. Se não servir de inspiração, pelo menos agrega e muito para o aprendizado e o aprimoramento das técnicas de redação.

Sinopse:
O copy - texto publicitário de qualidade - constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível.
Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada.

DESIGN DE EMBALAGEM - FÁBIO MESTRINER

Comentário:
Muito bom, traz vários cases da área!

Sinopse:
De Fabio Mestriner. Apresentando de forma simples e didática, o passo a passo para se desenhar uma embalagem permite compreender o processo de trabalho e a importância de cada detalhe. Exercícios e recomendações complementam os conceitos apresentados e servem como seqüência de estudo.

Contribuição:
Diego Casas
Designer da Callier Comunicação Integrada
www.diegocasas.com.br

NA TOCA DOS LEÕES - FERNANDO MORAES

Comentário:
Riquíssimo! Daria um excelente filme.
Leitura indispensável para os fãs do WO e escrito por um ícone da literatura: Fernando Moraes. Vale (muito) ler este livro.


Sinopse:
'Na Toca dos Leões' é incômodo, como toda biografia. Em quase 500 páginas, o escritor esmiúça a vida de Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W/Brasil, uma das agências de propaganda mais premiadas do mundo. Nesta grande reportagem, Fernando Morais vai muito além das aparências. O mundo da publicidade, visto por muitos como glamuroso e superficial, é mostrado sem maquiagem. De suas páginas emergem grandes sucessos, polêmicas, acusações de traições, segredos até agora guardados a sete chaves (não só da propaganda, mas também da política) e dramas pessoais, como o seqüestro de Washington Olivetto, aqui revivido em detalhes até hoje inéditos. 'Na Toca dos Leões' coloca no primeiro plano os pais de personagens como o Garoto Bombril, a adolescente do sutiã e o cachorro da Cofap. Washington quis ser músico e jogador de basquete, foi hippie na juventude e acabou, por causa de um pneu furado, se tornando publicitário. Catalão cuja família emigrou para o Brasil após a Guerra Civil Espanhola, Javier foi operário, chegou à faculdade com enorme dificuldade até ser descoberto por Delfim Netto e converter-se num empresário de sucesso. Filho e neto de judeus perseguidos pelo nazismo, Gabriel abandonou a carreira de artista plástico assim que viu uma tela de Francis Bacon e tornou-se um dos mais respeitados diretores de arte do país.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Callier Comunicação Integrada.
www.suorcriativo.blogspot.com

CRIAÇÃO NA PROPAGANDA IMPRESSA

Comentário
Li em novembro de 2007. Livro muito bom pra quem está começando.
O autor dá excelentes dicas, e quem lê já fica com uma visão bem crítica em se tratando de direção de arte.

Sinopse
Criação na Propaganda Impressa é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
redator

CONFISSÕES DE UM PUBLICITÁRIO - DAVID OGILVY

Comentário
Vale muito a pena. Tem muita coisa que é o óbvio, o já feito. O interessante é que só é óbvio hoje porque ele escreveu este livro. O cara é referênvcia para os gigantes de hoje. Muito bom, mesmo!


Sinopse
Em suas confissões, David Ogilvy conta como conseguiu se tornar um dos feiticeiros mais disputados da indústria publicitária dos EUA e que conhecimentos e experiências pôde reunir no relacionamento com os clientes e sobre a psicologia do consumidoR.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
Callier Comunicação Integrada

OS PIORES TEXTOS DE WASHINGTON OLIVETTO - WASHINGTON OLIVETTO

Comentário:
Serviu para saber de algumas experiências de vida e de profissão de WO. Os textos trazem muitas histórias de passeios que ele fez pelo mundo. Não considero leitura indispensável, porém valeu a pena.

Sinopse:
Um acerto de contas de Washington Olivetto com ele mesmo. Uma coletânea de textos publicados nos mais diversos meios de comunicação em 10 anos, relidos de forma às vezes impiedosa, às vezes bem humorada, pelo publicitário-escritor. Cada um dos 47 artigos vem com uma nota de Olivetto, espaço em que o criador reflete sobre sua criatura. "É uma tentativa de reler, rever, atualizar, comentar, criticar e até mesmo gostar de alguma coisa", afirma na apresentação. Como no artigo "Pense em Mim, Ligue pra Mim", em que expõe os erros e acertos da comunicação e, em seguida, comenta: "Vale por documentar a história do peru que entrou para a cultura popular brasileira como ´o peru que apita´, sem nunca ter apitado". Em outra observação, critica o fato de os publicitários terem se transformado em celebridade - "o que é bastante verdadeiro e um tanto ridículo". Adiante, narra a trajetória de uma lenda da publicidade, David Ogily, e assume que não o acha nenhuma Brastemp.

Contribuição: Leandro Bonk Sabino

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: A PRÁTICA NA PRÁTICA.

Comentário.
Muito bom! Não tem a linguagem mais legal, mas é um livro muito enriquecedor.
Se for ler, faça também os exercícios. Boa leitura!

Sinopse.
"Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor. 'Redação Publicitária' exige, é claro, conhecimentos gramaticais, mas não é como a gramática, pois não basta apenas estudar para aprender. Não representa a Criação Publicitária em si mesma, é complemento, é conseqüência desta; daí, não basta ser criativo para ser um bom redator de anúncios. Como eu disse na introdução, não tem a pretensão de ensinar-lhe nada. É apenas para que você aprenda." - Zeca Martins

Contribuição.
Leandro Bonk Sabino
Radator