CRIAÇÃO NA PROPAGANDA IMPRESSA

Comentário
Li em novembro de 2007. Livro muito bom pra quem está começando.
O autor dá excelentes dicas, e quem lê já fica com uma visão bem crítica em se tratando de direção de arte.

Sinopse
Criação na Propaganda Impressa é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
redator

CONFISSÕES DE UM PUBLICITÁRIO - DAVID OGILVY

Comentário
Vale muito a pena. Tem muita coisa que é o óbvio, o já feito. O interessante é que só é óbvio hoje porque ele escreveu este livro. O cara é referênvcia para os gigantes de hoje. Muito bom, mesmo!


Sinopse
Em suas confissões, David Ogilvy conta como conseguiu se tornar um dos feiticeiros mais disputados da indústria publicitária dos EUA e que conhecimentos e experiências pôde reunir no relacionamento com os clientes e sobre a psicologia do consumidoR.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
Callier Comunicação Integrada

OS PIORES TEXTOS DE WASHINGTON OLIVETTO - WASHINGTON OLIVETTO

Comentário:
Serviu para saber de algumas experiências de vida e de profissão de WO. Os textos trazem muitas histórias de passeios que ele fez pelo mundo. Não considero leitura indispensável, porém valeu a pena.

Sinopse:
Um acerto de contas de Washington Olivetto com ele mesmo. Uma coletânea de textos publicados nos mais diversos meios de comunicação em 10 anos, relidos de forma às vezes impiedosa, às vezes bem humorada, pelo publicitário-escritor. Cada um dos 47 artigos vem com uma nota de Olivetto, espaço em que o criador reflete sobre sua criatura. "É uma tentativa de reler, rever, atualizar, comentar, criticar e até mesmo gostar de alguma coisa", afirma na apresentação. Como no artigo "Pense em Mim, Ligue pra Mim", em que expõe os erros e acertos da comunicação e, em seguida, comenta: "Vale por documentar a história do peru que entrou para a cultura popular brasileira como ´o peru que apita´, sem nunca ter apitado". Em outra observação, critica o fato de os publicitários terem se transformado em celebridade - "o que é bastante verdadeiro e um tanto ridículo". Adiante, narra a trajetória de uma lenda da publicidade, David Ogily, e assume que não o acha nenhuma Brastemp.

Contribuição: Leandro Bonk Sabino

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: A PRÁTICA NA PRÁTICA.

Comentário.
Muito bom! Não tem a linguagem mais legal, mas é um livro muito enriquecedor.
Se for ler, faça também os exercícios. Boa leitura!

Sinopse.
"Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor. 'Redação Publicitária' exige, é claro, conhecimentos gramaticais, mas não é como a gramática, pois não basta apenas estudar para aprender. Não representa a Criação Publicitária em si mesma, é complemento, é conseqüência desta; daí, não basta ser criativo para ser um bom redator de anúncios. Como eu disse na introdução, não tem a pretensão de ensinar-lhe nada. É apenas para que você aprenda." - Zeca Martins

Contribuição.
Leandro Bonk Sabino
Radator

CASOS E COISAS - DUDA MENDONÇA

Comentário:
Ótimo! Tem quase trezentas páginas, mas é recompensador. O cara é fera, já fez milagres com alguns candidatos e atualmente desempenha um grande trabalho para o presidente Lula.
É enriquecedor, principalmente, profissionalmente, por seus causos em agência e com políticos.
E pessoalmente, pelas histórias de vida e experiências pessoais que ele descreve. Muito bom, mesmo.

Sinopse:

Neste livro, Duda Mendonça conduz o leitor pelos bastidores do mundo político e pelos processos criativos da propaganda e, ao mesmo tempo, fala de seus pais e filhos e de experiências vitais. Entre outras coisas, o livro mostra como planejar uma campanha política, o que é um comitê eletrônico, como se faz um programa político para televisão, o que se espera de um jingle, como os candidatos devem se comportar num debate, como a ideologia, o marketing e a propaganda podem convergir para um mesmo fim. O marqueteiro ficou muitos anos à frente das campanhas de Paulo Maluf e atualmente trabalha para o petista Lula.

Contribuição:

Leandro Bonk Sabino

Redator

www.suorcriativo.blogspot.com

RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE - STALIMIR VIEIRA

Cometário:

Neste livro, Stalimir ensina que a publicidade não é aquele mundo glamuroso de qual se fala nas universidades. Ensina a encarar os jobs de uma maneira diferente, e ousada. Fazendo você pensar ao contrário, Stalimir passa aos que o lêem toda sua bagagem de publicitário.

Sinopse:

O escritor e publicitário Stalimir Vieira em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade trabalha o tema da criação dentro da publicidade de forma dinâmica, onde a todo o momento ilustra suas explicações e vivencias através de exemplos, o que facilita muito a leitura, tornando-a assim agradável e prazerosa.

No decorrer do livro Stalimir Vieira aborda a publicidade de tal maneira que desmistifica a idéia de que para ser um bom publicitário é preciso nascer com um dom e defende dizendo que o que realmente interessa na criação de uma campanha é o aprendizado e experiências que se teve na vida, buscando sempre trabalhar a informação de uma forma que o público não espera receber.

A criatividade é citada no livro como sendo um “emaranhado” de informações, onde o modo como elas se entrelaçarão é que irá ditar o tom da campanha. Através de insights e vivencias é que será criada a campanha, mas para que ela seja bem sucedida é necessário chamar a atenção do publico e como fora dito anteriormente, é necessário trabalhar a informação de forma que o surpreenda e cause algum tipo de emoção, ou seja, transformar algo que a principio é puro e simples em algo motivador, fugindo do óbvio e usual.

Através de todos os pontos citados acima e muito outros que são abordados por Stalimir Vieira, a leitura do livro Raciocínio Criativo na Publicidade se torna muito importante para o desenvolvimento de futuros publicitários, uma vez que através da simplicidade e consistência da escrita, conduz o leitor a refletir e enxergar a publicidade com outros olhos.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
www.colorsandlines.blogspot.com
Diretora de Arte

DIREÇÃO DE ARTE EM PROPAGANDA – NEWTON CESAR

Comentário

Muito bom. Esclarecedor, didático e de leitura fácil. Excelente livro para quem pensa em seguir a carreira de Diretor de Arte.

Sinopse

Este livro desvenda a propaganda a partir do ponto de vista do diretor de arte. Aborda os processos da criação e possibilita ao leitor conhecer, analisar e criar anúncios de revista, filmes, comerciais de TV, websites, outdoors, materiais de PDV, marcas, embalagens, capas de livros etc. É um livro voltado para profissionais, anunciantes, curiosos e futuros diretores de arte.

Contribuição

Leandro Bonk Sabino.

www.suorcriativo.blogspot.com

Redator

CRIAÇÃO SEM PISTOLÃO - CARLOS DOMINGOS

Comentário

Neste livro, Carlos Domingos dá excelentes dicas de como se tornar um grande criativo.

Carlos Domingos trabalhou em agências gigantes e agora tem a sua própria. A Age. Vale a pena ler, já li algumas vezes, adorei. O melhor livro sobre criação publicitária que eu já li. Meus companheiros de agência também leram e adoraram. Garanto que você também vai gostar.

Sinopse

Nem sempre existiu a propaganda criativa. Porque nem sempre ela precisou ser criativa. Depois da Revolução Industrial, o mundo assistiu ao lançamento de milhares de produtos novos. A geladeira, o automóvel, o liquidificador, o creme dental, a margarina e produtos de beleza passaram a ser vendidos em larga escala. Como tudo era novidade, bastava mostrar o produto, dizer para que ele servia e pronto: as pessoas iam correndo comprar. Por isso os anúncios eram óbvios, diretos, sem qualquer criatividade. Essa situação começou a mudar na segunda metade do séc. 20. Os produtos deixaram de ser novidade e foram surgindo diversos concorrentes no mercado. Foi por isso que surgiu a propaganda criativa: para ganhar a preferência do consumidor, diferenciar os produtos e construir a imagem das marcas.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
www.suorcriativo.blogspot.com
Redator