UMA INTRODUÇÃO À HISTÓRIA DO DESIGN - RAFAEL CARDOSO DENIS

Comentário:
Um livro bom para quem gosta de design, serve bastante para pesquisa, pois fala muito da história e de vários estudiosos do assunto. Ele aborda o tema de maneira ampla, pois vai da arquitetura à embalagem. Muito bom. Boa leitura!

Sinopse:
Uma decorrência feliz das pesquisas em história do design tem sido a revalorização e mesmo a reconceituação, dentro de acervos públicos, de coleções antes pouco consideradas ou compreendidas. Ao se destacar a importância histórica de impressos comerciais e efêmeros ou de protótipos industriais e modelos de patentes, aprofunda-se a própria visão que lançamos sobre a cultura material, parte integrante tão essencial do mundo contemporâneo. Mais urgente ainda do que o trabalho de resgate dentro dos arquivos e museus constituídos, é a preservação de tantos acervos particulares, que se dispersam a cada dia por não se encaixar em nenhuma categoria tradicional de patrimônio histórico. Faz-se urgente a criação de mecanismos e organizações capazes de abrigar e preservar a memória coletiva no que diz respeito aos artefatos de origem industrial e ao seu contexto de produção e uso, aí incluída a arqueologia industrial. Com o papel preponderante assumido pelo design no mundo contemporâneo, é inaceitável que existam tão poucas instâncias de arquivamento, estudo e exposição dedicadas à área.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de arte da Gift Comunicação

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

PROPAGANDA ILIMITADA – FRANCESC PETIT

Comentário:
O livro dá boas dicas para iniciantes na área, mas os detalhes você só vai saber lendo. Boa leitura!

Sinopse:
Além de ser um dos mercados que mais cresceram no Brasil dos últimos anos, a publicidade também exerce intensa atração profissional nos jovens de hoje. Daí ser de extremo valor essa nova edição de Propaganda Ilimitada. Revista e atualizada, traz informações preciosas aos que já estão ou pretendem ingressar nessa área. Seu autor, Francesc Petit, acumulou em mais de 50 anos de apaixonada atividade grandes experiências que ele transmite no livro com riqueza de observações. São cerca de 30 capítulos em que trata dos mais diversos segmentos dessa indústria tão competitiva. A conduta de um bom contato com o cliente, as dificuldades de criação de um designer ou de um diretor de comerciais na execução de um roteiro, o poder destrutivo de um layout ruim ou de um marketing canhestro e mentiroso, os desafios de uma renovação em marca tradicional são algumas das questões que passam pelo crivo do autor.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)

BRANDING - ALICE M. TYBOUT e TIM CALKINS

Comentário:
É muito bom para qualquer aluno de Publicidade ter uma visão mais geral do mundo das marcas.
Saber que elas têm seus nichos de mercado, como agir se a marca é nova ou uma velha concorrente, se está crescendo eu sumindo da mente das pessoas.
Além de relatar vários casos que deram certo e errado, o livro agrega a visão de que a Marca é o bem mais valioso para qualquer empresa.

Sinopse:
Neste livro, o prefácio preparado pelo guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Este livro inclui capítulos escritos por professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas. Contém - o mais recente pensamento sobre os principais conceitos de branding, incluindo posicionamento e design de branding; estratégias para lançamento de novas marcas, alavancagem das marcas existentes e gerenciamento de um portfólio de marcas; técnicas para construção de uma organização centrada na marca; e insights de gerentes seniores que enfrentaram e venceram batalhas de branding.
Páginas: 328

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Assistente de Arte da Callier Comunicação Integrada.
Blog do Alexandre

MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

O GUIA DOS CURIOSOS – MARCELO DUARTE

Comentário:
Este livro é ótimo pra quem adora curiosidades de todo tipo, até das mais inúteis. Me divirto muito, e cada vez que leio descubro algo novo. É muita informação de uma só vez, por isso, pra quem gosta mesmo, recomendo comprar o livro. Também é ótimo pra quem precisa criar. Há também outros livros da mesma série, como guia dos curiosos da língua portuguesa, de jogos olímpicos, etc.
www.guiadoscuriosos.com.br

Sinopse:
O autor garimpa informações para buscar conhecimento e diversão. Vai da velocidade de um espirro ao número de ovos que uma galinha bota por ano. Em se tratando de curiosidades, cada um decide o que lhe serve. O livro traz informações de todo tipo e inclui quase mil ilustrações, quadros e gráficos.
Altamente recomendável pela Fundação Nacional do Livro Infanto-Juvenil.
704 páginas
Panda Books
Relançamento: 2005

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

UM PAPO COM FERNANDO MORAIS, O FERA QUE ESCREVEU “NA TOCA DOS LEÕES”.

Na noite de quarta-feira, 25 de março de 2009, o Blog Bula Criativa foi ao Shopping Neumarkt de Blumenau, onde o autor Fernando Morais fez a divulgação do seu novo livro: O Mago.
O Blog conseguiu se aproximar e bater um papo com o autor, que muito simpático, autografou livro, conversou sobre o sucesso que foi “Na toca dos leões”, o seqüestro de Washington Olivetto e sobre a possível adaptação do livro para filme. Isto mesmo, a história de um dos publicitários mais premiados do mundo pode virar filme, que segundo o autor, não terá ênfase em publicidade, mas no seqüestro de Olivetto. “A agência vai ser só plano de fundo, para que o seqüestro seja o tema principal do filme”, revela Morais.



O Blog ainda teve o prazer de tirar várias fotos com Morais e ainda foi presenteado com o livro da Maitê Proença, “Entre ossos e a escrita”. Presente da Livrarias Catarinenses.

Na foto: Fernando Morais, Leandro B. Sabino (Potter) e Letícia A. Gumz.

Comentário:
Li este livro no começo da faculdade (fazem uns dois anos e meio). Ele conta muitas histórias, algumas do próprio autor, outras de pessoas que fizeram a história no mundo e outras de pessoas que nunca ouvimos falar. Sem dúvida uma abordagem interessante, deste que é um consultor experiente e um excelente contador de histórias. No livro, Roy H. Williams desvenda, em 101 crônicas, o que funciona e o que não funciona na propaganda e nos negócios em geral, dando dicas para que se possa multiplicar a eficácia de qualquer campanha. Análises precisas e preciosas que ajudaram a moldar minha forma de pensar em publicidade, principalmente no que se refere à criação. Algumas dicas são:
- O segredo da propaganda está em dizer repetidamente a coisa certa para o maior número possível de pessoas.
- Embora seja difícil chegar até um tomador de decisão, em geral é incrivelmente fácil chegar a todos os que estão ao redor dele.
- É preciso estar presente para ganhar.
- As palavras são elétricas. Devem ser escolhidas de acordo com a tensão emocional que transmitem.
- Palavras poderosas em combinações singulares iluminam a mente.
- Envolva a imaginação e depois leve-a para onde quiser. Aos lugares para os quais a mente já viajou repetidamente, o corpo certamente a seguirá. As pessoas só vão aos lugares onde já estiveram antes na imaginação.
- As palavras de seu anúncio levam o leitor a imaginar uma série de experiências pessoais? (as experiências podem ser reais ou imaginárias, o importante é que sejam recordadas de modo a envolver ativamente o leitor no seu anúncio). Resumindo: o ouvinte deve participar da sua propaganda.
- O segredo para redigir anúncios memoráveis está no uso de uma linguagem capaz de criar uma imagem mental vívida.

Sinopse:
Este livro trata dos mais variados assuntos, como comunicação, neurociência, música, pintura etc, fornecendo dicas e histórias que levam o leitor a uma incrível viagem ao mundo mágico da publicidade e da comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

A COR COMO INFORMAÇÃO - LUCIANO GUIMARÃES

Comentário:
A obra de Luciano Guimarães é uma opção muito completa e atualizada de um tema vagamente explorado na literatura do design.
Ela traz informações úteis e claras desde a anatomia humana até a função prática da cor na publicidade, design e outros meios.
Utilizando textos didático de simples compreensão e estudos de caso muito bem explorados, A Cor Como Informação traz uma nova forma de encarar e utilizar o mundo das cores a seu favor.

Sinopse:
A cor como informação apresenta seis capítulos que abordam o tema em sua complexidade. Da exata delimitação da cor como informação cultural, e suporte para a expressão simbólica na comunicação humana, até a investigação dos processos de percepção e seus "comportamentos" para a geração de sentido, o autor expõe um universo interdisciplinar, ancorado no que há de mais recente na bibliografia da Semiótica da Cultura das Ciências da Cultura. Esta obra caminha sobre alguns dos problemas do uso das cores - no nosso atual universo da mídia - e apresenta considerações que esclarecem o e enriquecem o repertório de todos aqueles que também se utilizam da cor na comunicação. Mais que uma pesquisa interdisciplinar, este livro é importante referência atual para o uso do fenômeno cromático.

Contribuição:
Anderson Lange (Cabelo)
Diretor de arte da Callier Comunicação Integrada.
www.borolas.com.br

O ÓCIO CRIATIVO - DOMENICO DE MASI

Comentário:
Esta obra deveria ser lida por todos os comunicadores (agências/produtoras/editoras/departamentos de Marketing), ela versa sobre a sociedade pós-industrial e tudo que isto pode significar.
Gostaria de dividir uma frase destaque que retrata a obra: “quando fizemos o que amamos, sem pressão, transformamos/criamos nossos produtos/serviços mais belos e com maior qualidade”, como afirma Domenico De Masi, “o futuro pertence a quem sabe mesclar trabalho, estudos, atividades lúdicas e tempo livre”. Boa leitura a todos!

Sinopse:
Em O Ócio Criativo Domenico De Masi elabora não apenas os temas da sociedade pós-industrial, do tempo livre e da criatividade, como também as questões da globalização, do desenvolvimento sem emprego, da feminilização, do declínio das ideologias tradicionais e dos sujeitos sociais emergentes.
A conversa tem como pano de fundo uma profunda insatisfação com o modelo social elaborado pelo Ocidente, sobretudo pelos Estados Unidos, centrado na idolatria do trabalho, do mercado e da competitividade. A este é contraposto um novo modelo com as seguintes premissas:
- baseado na simultaneidade entre trabalho, estudo e lazer;
- centrado mais no crescente tempo livre do que no tempo decrescente dedicado ao trabalho;
- atento à distribuição equânime da riqueza, assim como à sua produção de forma eficiente;
- militante pela redistribuição do tempo, do trabalho, da riqueza, do saber e do poder;
- nos quais os indivíduos e a sociedade são educados para privilegiar a satisfação de necessidades radicais, como a introspecção, o convívio, a amizade, o amor e as atividades lúdicas.

Contribuição:
Deivi Eduardo Oliari
Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Uniasselvi – Indaial/SC.

PREPARAÇÃO E FECHAMENTO DE ARQUIVOS PARA ARTES GRÁFICAS - RICARDO MINORU HORIE

Comentário:
Esse livro é muito bom. Aprendi um monte de macetes bacanas com ele.
Pra quem trabalha com isso é uma mão na roda.

Sinopse:
Idealizado para ser uma referência àqueles que produzem arquivos digitais nas plataformas Windows e Mac OS, este livro utiliza os principais aplicativos (InDesign CS e CS2, QuarkXPress 6 e 6.5, PageMaker 7, Illustrator CS e CS2, FreeHand MX e CorelDRAW 11 e 12) destinados a editorar eletronicamente peças de comunicação para serem impressas. Foi projetado para designers gráficos, agências de propaganda, publicidade, estúdios de criação, birôs, gráficas e profissionais da área. Fornece exemplos práticos, dicas, macetes, truques e principalmente aponta as "armadilhas" dos aplicativos, processos de construção de arquivos, geração de arquivos fechados (PostScript) e PDF.

Contribuição:
Eduardo Schiochet
Arte-finalista da Callier Comunicação Integrada

FAÇA VOCÊ UMA MARCA! – FRANCESC PETIT

Comentário:
Faz um tempo que eu li esse livro. Ele fala sobre várias marcas que criou, analisa algumas marcas que ele diz ser referência e explica um pouco do processo de criação para criar um boa marca.

Sinopse:
Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. Marca quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. 207 páginas; brochura; excelente estado de conservação.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier Comunicação Integrada
http://alxsantos.wordpress.com

ÓBVIO ADAMS - ROBERT R. UPDEGRAFF

Comentário:
Costumo dizer que é difícil ser simples, enxergar o óbvio.
Recomendo o livro de Adams Óbvio porque ele dá exemplos simples de como o óbvio funciona.
Muitas vezes as pessoas tentam inventar e esquecem de fazer o óbvio.
Descomplique e seja criativo.
Afinal ser criativo é enxergar o que todo mundo vê de forma diferente.

Sinopse:
Com esta tradução, o leitor brasileiro ganhará acesso a uma obra pioneira - e um trabalho que volta a ser atualíssimo no âmbito da economia global e da sociedade informatizada. A capacidade de descobrir o óbvio, de ir direto ao ponto, é pré-requisito de sucesso real quando tudo pode ser visto, previsto e experimentado em ambiente virtual.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada.
www.vavapositivo.blogspot.com

VAMOS AS COMPRAS! A CIÊNCIA DO CONSUMO - PACO UNDERHILL

Comentário:
Esse é outro livro que é o máximo!!! Fala de comportamento de consumo, comparando a maneira que homens e mulheres compram. Ele traz uma abordagem diferente. Tem uma linguagem leve e te dá dicas estratégicas para a compreensão da reação das pessoas na hora da compra. O que mais me chamou a atenção é que o estudo não se fundamenta só nas tradicionais pesquisas e sim um trabalho de observação, de vivência do autor.

Sinopse:
Este livro faz um relato engenhoso e surpreendente sobre a nossa cultura das compras em evolução. Aborda de mães e pais a pessoas na terceira idade, ratos de shopping center, e o que fazemos, e não fazemos, em lojas, restaurantes e showrooms. Trata-se de um guia tremendamente atual, oferecendo conselhos concretos e objetivos sobre como se adaptar ao cliente em transformação, que podem ser bastante úteis aos profissionais do varejo e marketing. Esclarecedor, muitas vezes engraçado e irônico, mas sempre informativo, o livro mostra por que as mulheres, ao comprar, evitam corredores estreitos, por que a Internet não consegue substituir o shopping center, como os homens estão começando a fazer compras como mulheres ou por que o gerente de uma filial de banco senta-se na escrivaninha mais distante da porta da frente.

Contribuição:
Dayana de Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

CONSTRUINDO UMA VIDA – ROBERTO JUSTUS

Comentário:
Todos deviam ler este livro. É muito, muito bom, mesmo porque na primeira lida já cheguei na página 48. Conhecer a história de perseverança, determinação e confiança do Roberto Justus podem ajudar muitas pessoas a construir uma vida, desde estagiários a empresários, desde o publicitário que quer abrir uma agência ao homem de negócios da bolsa de valores. Se eu tiver 50% da coragem e ousadia dele, já seria bom. Mas, como ele diz, o bom é inimigo do ótimo, então, vou me empenhar 120%. Espero que gostem como eu gostei, e mudem a visão sobre algumas coisas, como mudou em mim.

Sinopse:
Construindo uma vida - Trajetória profissional, negócios e O Aprendiz, mais do que uma biografia, é um roteiro básico a ser seguido para obter sucesso na vida profissional. Mais do que um livro, é um manual de criatividade, trabalho, e competência para aqueles que têm como objetivo ser bem-sucedidos na vida. A obra descreve desde a chegada do pai do empresário ao Brasil até sua experiência de sucesso na TV como apresentador de O Aprendiz, revelando em detalhes tudo que o levou a construir a maior agência de publicidade do País.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação